近日据网易新闻消息，12月16日，抖音独立电商APP抖音盒子正式上线，目前安卓和苹果应用商店均可以下载。抖音盒子是为了对抖音电商业务进行拓展，并非完全照搬抖音App内的电商业务，后续会通过抖音以及今日头条等字节系App为其引入流量，打造成字节的综合性电商平台。

1.抖音盒子是什么？

“抖音盒子主打时尚潮品，是我们的一个场景探索”此前，抖音电商相关负责人是这样定义抖音盒子的。抖音盒子可将抖音内容一键授权给抖音盒子，轻松入驻。

进入APP后将发现首页上方设置了“逛街”“推荐”“搜索好物”“拍摄视频”“消息”五个功能，下方导航栏设置了“首页”“订阅”“购物车”“我的”四个功能，功能简单，重点一目了然。

和抖音APP一样的是，用户可以上传短视频，也可以直播。

与抖音APP不同的地方是逛街功能，进入之后是电商商品的展示页面，最上方有硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢4个分类。

从分类可以看出，抖音发展的群体还是以Z世代为代表的年轻、潮流群体。

为什么一定要定位到年轻人身上呢？因为商业已经挖掘到了Z世代人群的消费潜力。

Z世代定位成1995~2009年出生的年轻一族，他们的消费不再满足于日常生活的需要，而是会追求独特的品味和风格，热衷于在购物过程中满足自己的情感需求，像虚拟偶像、二次元、盲盒经济、玲娜贝儿都是Z世代下的产物。

Z世代是具有领导力的一个群体，让年轻人去引领抖音盒子，这也是抖音做独立电商的初衷所在。

2.主打Z时代，对标得物？

整体上来看，抖音盒子和得物很像，不仅在商品品类上，都是主打年轻人的潮流品牌。

其次，商品都是通过视频、图文方式呈现，用户可以通过推荐、检索的方式找寻自己所想要购买的商品。同时，用户收藏的商品以及浏览记录都会被留存，可以通过订阅的方式直接进入店铺。

或许是由于刚上线不久，抖音盒子的品类比得物要少很多，在消费场景上还没有得物那般完善。目前抖音盒子尚没有构建门店预约、高价回收等线下、二手商品的消费功能。

而从搜索结果上看，抖音把内容（视频/直播）作为主要展示对象。抖音盒子继续沿用的FACT、兴趣电商的思路，以网红达人、直播、短视频作为最小单元，而不是如淘系，以店铺做为最小单元。

3.中小商家红利，抖音盒子成新流量口径。

抖音电商官方公布的数据显示，2021年1月至9月抖音电商GMV同比增长7.9倍。在相关媒体的报道中显示，抖音电商2020年全年GMV 比 2019 年翻了三倍之多，但在这 5000多亿的商品交易总额中，只有1000多亿元是通过抖音自有电商平台抖音小店售出，其余 3000多亿元则是从直播间和短视频跳转至京东、淘宝等第三方电商平台完成。

这样的情形显然并非在电商业务有着更大想法的抖音所愿意看到的，并且自有平台份额不及第三方平台导流的1/3也揭示了抖音本质上依旧还是流量平台的事实。

因此如何摆脱对于第三方电商平台的依赖，显然也成为了抖音电商所亟需解决的问题，同时也是其挑战头部电商平台的关键所在。

而抖音盒子作为抖音独立电商APP的第一款产品，打通了与抖音之间的内容壁垒，基于抖音成熟的算法推荐机制和兴趣电商的大前提，抖音盒子必将成为新的流量争抢阵地。

那么，抢先入场的中小商家该如何抓住这波红利呢？

（1）筹备内容，提前发布。

目前抖音盒子的数据是完全独立的，抖音的粉丝数据并不计入其中。李佳琦、罗永浩、广东夫妇等大V视频、粉丝数据、互动等都是从零开始，有意入局的中小商家可以提前筹备内容，抓住第一波流量。

（2）多注册几个账号，打造账号矩阵。

对于任何一个新兴的平台，多注册账号一定没有错。

尤其是抖音盒子主打电商，那么后续围绕着账号矩阵、店铺矩阵就可以准备起来。

按照抖音无货源的思路，后续抖音盒子如果是单独的店铺体系的话，提前准备一些账号、营业执照等肯定是没有错的。

（3）做好当前抖音的直播

想在抖音盒子上直接展示出来，除了官方单独邀请的以外，系统还会筛选一些优质的店铺。目前抖音盒子上的直播互动、数据是直接同步抖音的，而且现在的直播入口仅有两个。

一个是首页的第一个直播区，一个是推荐频道的视频区。

所以，如果你刚好是在抖音做潮流服饰、美妆相关的账号，那么你是有机会获得官方推荐的，这等于是免费的流量。其次，后面一定会有更多丰富的直播专区入口，和淘宝的点淘类似，所以先把抖音的直播间做好。

4.结语。

从2018年上线抖音小店到现在，抖音的电商梦沉淀了三年之久，如今终于实现！有人说，抖音盒子将开启一条新的商业化道路，而抖音的入局，会改变淘宝、京东、拼多多电商三巨头的地位吗，让我们拭目以待吧。