为保障广告计划前期能得到充分的探索，促进持续投放，平台将承担投放前期探索过程中的风险，对于超成本较高的情况进行赔付。此次调整力度较大，政策会不定期更新，请广告主了解并合理应用。信息流广告赔付规则如下。

一、赔付条件

赔付条件：（以下条件缺一不可）

1.超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上（举例：目标成本10元，转化成本≥12元）

2.赔付时间范围：广告计划首次投放出去的那一刻开始，至之后的3个自然日内

3.修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次

4.转化数量要求：

5.广告主无异常作弊等操作行为

二、赔付金额计算规则

1. 总预期消耗=（目标成本1 * 对应转化数）+（目标成本2 * 对应转化数）+ ...

2. 赔付金额= 总实际消耗- 总预期消耗

如果是分具体媒体位置进行赔付则为：

• 对应媒体预期消耗 =（对应媒体目标成本1 * 对应媒体转化数）+（对应媒体目标成本2 * 对应媒体转化数）+ ...

• 对应媒体赔付金额 = 对应媒体实际消耗 - 对应媒体预期消耗

三、赔付状态的含义

在投放中的计划（oCPM/oCPC），在计划栏会有赔付状态披露，帮助您更好的了解当前计划的赔付情况。以下为各状态的含义。

五、FAQ

Q：若我的计划满足赔付规则，预期多久才能到账？

A：举个例子，假如一个计划首次投放出去的时间为10.1，则我们一般会在第五个自然日即10.5的时候，等待计划在10.1~10.4期间投放出去的广告所产生的转化回流，在第六个自然日即10.6的时候，对所有满足赔付条件的超成本20%的计划进行核算并赔付。

Q：什么叫首次投放出去？具体怎么定义赔付时间段？

A：即广告计划正式投放后，首次从系统投放给用户时开始，比如计划10.1新建，10.2审核通过，10.3产生投放数据，则赔付时间为10.3，及其之后的三个自然日（10.4~10.6）。

Q：修改定向3次，出价1次，能够满足赔付吗？

A：不可以，只有当修改出价或定向中任意一个的次数都未超过2次时才能赔付，比如修改出价1次，未修改定向，则超成本20%时可以赔付。

Q：赔付款以什么样的形式返还？

A：赔付款将以前置赠款的形式返还到广告主的账户上，在后续账户进行投放的时候可以直接消耗掉，这部分赔付款不可提现。

Q：赔付的状态会影响跑量吗？

A：不会。