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  • 吉易跨境电商学院①2021/10/21 17:23:29

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Shopee持续开拓新商机——欧洲市场! 国货出海开启全新征程。

 

欧洲第一站揭开神秘面纱!

它,前世是琥珀之路和丝绸之路的交汇点;今生是欧亚大陆十字路口,“一带一路”沿线国。它,中东欧第一经济体,人均GDP 15,656美元;电商高速增长,物流建设位居世界前列。潜力巨大的它,便是波兰。

 

 

 

波兰作为中东欧最大经济体【5】,拥有3,826万人口,在欧盟人口中排名第五,是中国卖家拓展欧洲流量的绝佳选择。而且,近年来波兰经济持续以超过欧盟平均增长率的速度增长,人均GDP已达到15,656美元,电商消费潜力巨大。【6】


波兰社会福利较好,2019年通过了一项法律免除26岁以下、年收入低于特定的工人的所得税;2020年4月起向所有养老金领取者支付一笔人民币约2,000元的补贴金。【7】在政策助力下,个人消费也将继续扩张,高速增长的波兰电商市场一片蓝海。

 

 

人口年轻化,网络渗透率高

“电商高速增长,蓝海市场待掘金”

 

相比西欧国家,波兰具有后发优势,25-54岁人口占据43%,中青年相对较多,线上购物需求旺盛。【8】目前波兰互联网渗透率达到了84.5%,其绝大部分的手机用户安装并使用了购物软件进行线上购物。【9】

波兰互联网发展迅速,2020年波兰电子商务市场规模达到119.9亿美元,预计未来五年将增长到179.4亿美元,电商市场规模增长可期。跨境卖家现在入驻波兰开店,是进入蓝海市场的最好时机。【10】

 

 

 

中国是波兰最受欢迎的跨境市场

“网购就爱Made in China”

 

对于波兰人来说,跨境购物是一件很平常的事情。中国为波兰最受欢迎的跨境市场,跨境网购中53%商品购自中国。【11】

 

一带一路要地,欧亚十字路口基建发达

“物流建设位居世界前列,运费便宜”

 

波兰是欧亚大陆的十字路口,其战略性的地理位置成为欧洲重要交通枢纽,空运和海运市场基本发达。而且,波兰物流表现指数*在全球排名第28位,位于世界前列,物流建设也比较完善,运费较为便宜,为电商产业发展提供强力支持。【12】此外,波兰还是“丝绸之路”的交汇点,也是中国在中东欧的最大贸易伙伴、共建“一带一路”倡议的重要节点国家。【13】

 

92.9%波兰人为天主教徒

“母婴产品和圣诞选品商机满满”

 

天主教是波兰最大的宗教,占据总人口的92.9%。因宗教信仰因素,波兰新生儿众多,母婴品类需求旺盛。而且消费者相当重视圣诞节,卖家可提前上新相关热门选品,圣诞服饰、圣诞装饰等相关选品即将迎来热销高潮。

此外波兰处于北半球高纬度地区,卖家目前可增加冬季用品的上新,如冬装、厚袜子等等。在消费动机上看,价格和便利是波兰网购人群最关注的两方面因素,分别为75%和52%,电商大促活动十分有吸引力。

 

波兰节庆与电商大促日历

“第一次圣餐,电商大促狂欢持续”

 

波兰因为拥有92.9%的天主教徒,所以会庆祝诸多天主教节日,比如复活节、第一次圣餐、诸圣节、圣诞节等。其中第一次圣餐是波兰孩子们非常重要的节日,8岁的儿童第一次参加庆祝活动。圣餐5月持续庆祝全月,孩子们盛装打扮出席家庭聚会,也会收到来自长辈的昂贵礼物,卖家可在4月上新服饰、头饰、派对活动装饰品等。

波兰人民还会庆祝一些我们熟知的节日,时间却往往与我们不同。波兰的男生节定在了9月30日,在波兰高中生和大学生中很受欢迎,逐渐演变为电商促销节日。这一天,波兰男孩会收到小礼物;对女孩则是选择向喜欢的男孩告白。


Shopee波兰市场的大促日历覆盖超多营销节日,结合当地消费者购物习惯并引入9.9、10.10、11.11、12.12超多大促:紧记住这些特殊时间,为上架节日爆款做好准备!

 

旺季热销&潜力选品

波兰消费者就爱买这些商品

 

那上新哪些品类才能抓住当地消费者的心呢?Shopee已经盘点好了波兰市场的热销品类和热销品。助你旺季激发增长潜力,抢占全新欧洲市场。

 

 

 

 

 

 

 

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