在“万物皆可包”的今天，无论是假期出行还是工作学习，只要能装得下，包包就“无处不在”。各地消费者对包包实用性和装饰性的不同追求，也催生了更多场景的搭配需求。

包包类目重点市场消费者画像

根据平台最新调研，基于用户基础大、增幅迅猛的趋势，官方推荐马来西亚、菲律宾、泰国、越南和巴西市场五大包包类目重点市场。

而在包包类目中，不同市场的消费者购物习惯有所不同，根据风格偏好可划分日韩风和欧美风。了解风格再细看各地消费者画像了解购物习惯，依据市场和文化差异化选品，让你轻松俘获各市场包包消费者的“芳心”。

日韩风

代表市场：马来西亚、泰国、越南

作为常年热门市场，马来西亚、泰国、越南市场以日韩风为主流，鲜艳丰富的配色在包包类目中十分常见。但相同的风格偏好下各个市场消费者又有不一样的消费特性，接着往下看~

马来西亚市场的包包买家男女比例均衡，消费年龄段人群购买能力强。当地居民爱逛各种社交平台，喜欢紧跟潮流，因此对网红新款包包的接受度更高。值得关注的是，马来西亚买家习惯以评论及销售数据作为购物依据，建议新手卖家前期可利用活动积累一定数据，再进行其他推广，让订单增长行之有效。

在韩流文化盛行的泰国市场，包包买家多为偏年轻的女性用户，她们热爱追星，最喜欢明星同款，因此卖家可关注韩流明星的街拍图或机场图，预先洞察契合用户喜好的包包款式。同时泰国包包消费者重视店铺风格，符合流行趋势、统一的风格更对她们的“胃口”，在逛店铺的同时更容易多件下单。

在越南市场的包包消费者主要以女性为主，学生居多，钱包、零钱包等小件商品购买市场更大。同时消费者对价格敏感度高，优惠券等折扣对买家下单的引导作用强。而在风格款式上，越南买家追求小而美的日韩风，小贴纸、卡通形象的包包则更受青睐。

欧美风

代表市场：菲律宾、巴西

不同于日韩风，欧美风格颜色不那么鲜艳，款式偏时尚设计、大气，材料偏硬皮，同时男包品类也更突出。在今年欧美风在菲律宾及巴西市场也体现了强势的增长潜力，尤其对于想掘金拉美新机的卖家，可重点布局巴西市场，趁增势逆袭旺季。

菲律宾市场的包包买家男女比例平衡，价格敏感度高，更关注有优惠活动的产品。值得一提的是，菲律宾包包消费者的复购率极高，卖家需重点把握好品控，同时可不断对老买家做营销活动。在店铺初期，卖家可以多参加秒杀等引流活动获得更多新买家，后续复购能为店铺带来更高的长远价值。

作为Shopee今年最热门的市场之一，巴西市场整体增长迅猛，包包类目增幅更是强势，潜力巨大，想掘金拉美市场的卖家不容错过。

在巴西市场，包包男性消费者比女性稍多，年龄覆盖范围广，受众群体更广、购买力也更强，对产品需求也更多样。需要注意的是，在购买习惯上，巴西消费者喜欢直接通过搜索下单，因此搜索页的排名结果十分重要。同时当地包包批发商买家多，往往会一次性购买多件，利润可观。

包包类目热门趋势和选品参考

女包

包包跨境市场份额最大类目

男包

包包跨境市场快速扩张类目

旅行箱包及配件

包包跨境市场引流最佳类目