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  • 吉易跨境电商学院①2021/9/18 14:20:13

【开班】《亚马逊创业大麦班培训》第四期6月6日开班—直播+回放+高价值服务.突破月10万刀节奏更稳·格局更高·风险更低>>详细课纲

“一物多用途”

生活类耐用品的应用场景更广泛

根据Deloitte的调查,欧洲耐用品(如消费电子产品、草坪和园艺设备、家电等品类)的需求开始复苏[1]。同时,这些商品的使用场景更广泛,比如,宠物家具和家居用品也更多地在庭院场景中出现。

 

 

庭院产品热度高,庭院宠物家具需求增加 ●●

随着居家时间的加长,更多人选择好好整理自己的庭院,开始种植一些小蔬果。因此,欧洲消费者已经不满足于浇水壶、小花铲了,专业的花园、庭院工具和庭院家具等的需求越来越多。随着人们待在庭院的时间加长,一些室内产品的应用场景也扩展到了庭院,卖家们也可以考虑这一点,比如,增加宠物家具的庭院款。

各站点热搜关键词:

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  • 西班牙:mesa comedor, mesa plegable, funda mesa jardin impermeable, suelo para piscina desmontable, vallas piscina

 

家庭影院产品成游戏迷的必需品 ●●

虽说欧洲电影院已经开放,但更多欧洲消费者还是持有谨慎态度,越来越多人也习惯了在家观影,大尺寸电视机的需求随之上涨。不仅如此,欧洲游戏市场迅速成长,近1500万款游戏和50万个主机游戏(console)在一个月内销售一空[2]。主机游戏的畅销也激增了家庭影院和电视屏的销量,此类产品的热搜关键词也从电视架等衍生到了键盘、鼠标等。

各站点热搜关键词:

  • 英国:smart tv, 4k tv, 32 inch smart tv, tv stand, universal tv stand, tv unit, tv stands for living room, tv stand for 55 inch tv

  • 德国:Mauspad, mousepad, gaming mauspad, bildschirmreiniger, mauspad gaming

  • 法国:Barre de son, TV lcd, home cinema, Ecran plat

  • 西班牙:cable antena tv, cable antena tv alta calidad, cable de antena tv, cable antena, cable tv antena

 

手机产品不仅自用火爆,还是送礼热门选项 ●●

手机及其配件产品在欧洲各站都属于常青款,且体量大、销售增长快,中国卖家进入这个品类的机会大。在西班牙,手机及相关配件还是男士送礼的热门选择。

各站点热搜关键词:

  • 英国:car phone holder, magnetic phone car mount, car accessories, senior mobile phones, big button mobile phone for elderly

  • 德国:Seniorenhandy, klapphandy, seniorenhandy ohne vertrag, tastenhandy, rentner handy

  • 意大利:cover, display, schermo

  • 西班牙:lupa para móvil, regalos originales para hombre, ampliador de pantalla para movil, pantalla, pantalla lampara, tulipas para lamparas

  • 法国:消费者更关注手机配件是否适配各品牌的手机,关键词通常为品牌名

 

时尚潮货在欧洲万年好卖 

反季不重要,舒服和环保是关键

根据Masterindex的报告,服装和鞋类是迄今为止最受欧洲消费者欢迎的网购类别,近5成的线上消费者都网购过服装和鞋靴[3]连超爱线下逛街的意大利人都开始线上买买买了!欧洲时尚品品类2017-2024年复合增长高达9%,2021年整体销售规模也预计将达到3000亿美金。同时,线上消费服饰的人数5国均突破2000万、线上消费鞋靴的人数5国均突破1500万[6]。

 

 

Clogs鞋环保、易清理,欧洲人冬天也爱穿 ●●

对可持续性及环保性要求越来越高的欧洲消费者[5],在选择鞋类产品时,也贯彻了这一点。因此环保的clogs鞋也越来越受到欢迎,而且clog鞋属于四季常青款,即使冬天,欧洲人也因为clog鞋方便、舒适,照样穿出街,或穿着打理庭院。

各站点热搜关键词:

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  • 德国:damen, herren, hausschuhe herren

  • 法国:femme, homme, enfants

  • 意大利:uomo, donna, bambino

  • 西班牙:mujer, hombre, zuecos sanitarios mujer

 

 

Leggings方便且百搭,欧洲男士也会穿 ●●

Leggings及打底裤、打底袜从2017年开始就风靡欧洲[6],小提示,欧洲男士也会穿打底去锻炼哦。作为体量大、高增长的秋冬爆款,卖家们无需犹豫,赶紧备货就是了。

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  • 西班牙:leggins mujer push up, mallas de deporte de mujer, mayas deportivas mujer, medias mujer, leotardos niña

 

 

连帽衫舒适还御寒,中性风大受欢迎 ●●

无论男女都喜爱百搭、舒适的连帽衫,特别是秋冬季简直人手必备。在欧洲,连帽衫销量增长快、体量大,远远大于其他男女上装品类。

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  • 德国:hoodie herren, hoodie damen, pullover herren, gildan hoodie, hoodie

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  • 西班牙:sudaderas mujer, sudadera hombre, chandal hombre completo, sudaderas hombres con capucha

 

 更加“自我关怀”

欧洲消费者将健康房、美容院产品搬回家

自我关怀(self-care)的意识加浓,欧洲消费者越来越注重身心健康,更优先购买个护健康和美容美妆产品,同时,健身相关产品需求也随之提升[7]。以下“钱”力股是欧洲消费者超爱的。

 

 

骑行产品增长快、足球产品机会大 ●●

除了瑜伽垫、跑步机等居家产品常年热销,骑行、足球等户外健身产品的需求开始快速增长。

 

骑行产品

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足球产品

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发型不可乱!指甲不可素!美发美甲需求猛增 ●●

欧洲男性对自己的外表更关注,因此,即使是传统的全女性行业,如美容和化妆品,也看到越来越多的男性消费者,不少品牌已经推出了专为男性设计的系列[8]。在欧洲,头发、毛发护理类的产品销量增长较快,体量也大,值得卖家们考虑进入。此外,指甲护理产品的需求也有提升。

 

头发、毛发护理类产品

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指(趾)甲护理产品

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  • 德国:nagellack

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