最新发布的《2020中国经济年报》显示2020年，我国货物出口总额为17.93万亿元，增长4.0％。据世贸组织最近数据，2020年前三季度，我国出口增速高于全球9.6个百分点。其中跨境电商成为企业开展国际贸易的首选和外贸创新发展排头兵，进出口增长31.1％，超万家传统外贸企业触网上线，提质增效。与此同时，全球消费品市场增持态势依然十分有利！以美国为例，其个护健康和美妆品类的零售销量增速高达35.4％！预计2024年将达千亿级销量至1130亿美元！

消费品品类2021热卖风向标

以美国站的美容美妆类和个护健康类为例，小编这次贴心给到全新指南，以“中国卖家表现”、“市场容量”、“发展空间”为三大指标，详细解读各个子品类的推荐指数。

*以下表格中星星越多越推荐，以假睫毛为例，中国卖家表现和市场容量5颗星，表示非常好；发展空间1颗星，表示竞争激烈。

美国站热卖子品类：美容美妆类

美国站热卖子品类：个护健康类

选品方法论和成功生意因素

对于中国卖家来说，要做好消费品品类的跨境电商生意，以下四大因素可是关键：

01｜  消费者偏好要抓准

• 在美国站点，要突出产品的质量和功效

• 在欧洲站点，要特别关注可持续和环保

• 在日本站点，要提升品牌，重视品牌宣传和产品设计

02｜  未来趋势要掌握

• 包装要简约要环保

• 品牌要有故事要有口碑

• 产品要被名人和网红推荐

• 男士飙升的美容美妆需求不容错过

• 小娃娃也开始爱美啦

请注意：各国趋势变化多端，卖家朋友们还可以通过Euromonitor International、McKinsey Insights、Nielsen Insights、Statista等网站查询海外资讯和动态。

03｜  合规准备要做好

• 无论在哪个站点，都要充分了解当地的合规要求并提前做好合规认证工作

• 同时，也需要注意亚马逊的合规政策要求

• 在日本站点，可以做化妆品认证，医疗器械较为困难

04｜  产业发展水平要摸透

• 在美国站点，关注站点体量、了解竞争情况是基础，同时需要开发本土的美妆、营养保健品供应链，并做好品牌建设；

• 在欧洲站点，要结合自己的供应链优势进行选品，可以尝试快速消费品；也可以参考在北美销售表现好的产品

• 在日本站点，不仅要看站点销售体量及增速、品类的品牌集中度，还要横向比对中国及各国卖家的竞争力，才能更好发挥自己的产品优势来开辟生意蓝海