前言】锵锵~大家期待已久的新版钻展广告终于正式上线啦！来看看这次停服更新的钻展广告都给各位商家带来了怎样的变化呢？

一、钻展广告是什么？

钻展是按照千次曝光（即CPM）收费的一种合约广告形式。

1.产品目标

旨在帮助商家充分释放店铺曝光诉求，突破类目限制，轻松将自己的品类在首页推广，从而更广泛地获取潜客，为店铺集中带来访客量的同时辅助品牌心智的建立。

2.合约计划

作为P4P目前唯一一款合约广告产品，商家在钻展后台建立计划时，仅需设置计划定向曝光的国家→曝光的时间段（一般建议1周起投）→计划的预算，即可完成一个合约广告创建。

3.新版广告展示位置

新版钻展广告出现在首页猜你喜欢的第一个商品位置，在第2帧~第6帧随机展示，详情可见下图右图示。

创建新竖版钻展广告步骤

Step1：设置排期信息

如以下基本信息

1. 计划名称：便于管理即可。

2. 投放时间段：注意这里的起止时间皆为美西时间，与北京时间有T+2延迟。

3. 国家定向：支持圈选大部分国家定向投放（如定向选择投放意大利，则只会在意大利产生曝光）。

PS：暂不支持投放俄罗斯地区，后续开放时间请注意平台通知。

Step2：制作创意

• 选择快捷制作创意（默认使用模板快捷制作创意，如商家希望自行设计创意，可加文章结尾钉钉群，咨询获取报名资格）。

• 进入创意制作页面，勾选需要展示的商品、选择广告落地页、选择创意模板和文案，即可生成创意。

Step3：设置出价和预算

• 出价：按照千次曝光CPM出价，目前后台可选的CPM有三档价格10/7/5RMB（出价越高，计划竞争力越强，能抢到的曝光量就越多哦）。

• 期望曝光量级：设置希望达成的曝光量（单位：千次），系统将自动计算出该合约所需预算。

• 预算：合约生成后，这笔预算会从您的账户余额中先冻结，随即素材进入审核流（约1-2个工作日），审核通过后，广告即进入待投放阶段。

二、【如何设置预算和出价建议】

钻展投放建议商家关注访客成本数据，按照历史数据统计，如商家预算1千，可购买到10W广告曝光，实际能带来的访客量约为1000个，即单个访客成本1RMB左右，大家可以根据当前店铺流量需求购买。

1.如何查看广告数据？

广告曝光点击和消耗数据延迟T+2天显示。

2.如何查看实时消耗数据：可以在计划页-左上角-累计消耗看到该计划的实时消耗；

3.近7天/30天广告累计消耗查询：

近7天数据：计划内页，右上方可以看到近7日（T+2）的综合效果数据；

30天内历史数据：已经结束的计划，可以在数据报告-选择计划名称/时间段，看分天数据（同样存在T+2滞后)。

4.钻展常见F&Q

Q:

钻展广告生效时间？

钻展广告生效时间为美西时间。

Q:

访客成本是多少？如何设置预算？

按照历史数据统计，如商家预算1千，可购买到10W广告曝光，实际能带来的访客量约为1000，即单个访客成本1RMB左右，商家可作为参考，且根据自身需求设置所需预算。

Q:

为什么看不到收藏加购成交等数据？

目前钻展广告数据维度仅限点击数、点击率、曝光量、花费4个维度，也可在数据报告——选择计划名称/时间段，看分天数据。

Q:

为什么不能修改计划？

因钻展广告属于合约性质，故不支持提交后修改，也暂不支持暂停/删除计划。如有另外营销需求，可新建计划投放，并且，在一个计划投放中，也可以并行投放多个计划，比如投放不同的产品、国家等，同一时间可有多个计划在线。

Q:

为什么我搜不到自己的广告？

钻展广告会按照后台设置的国家定向来投放，系统会优先根据用户的实际地址对应展示，如果某用户的IP地址解析失败可能会小概率地按照用户本地设置的国家和语言投放。因此一般国内用户是无法看到钻展广告的，且由于千人千面的逻辑，您锁定的流量在实际投放国可能只占据了很小一部分，且千人千面展示，因此刷到的概率很小，但您可通过后台的实时花费数据判断广告是否已经得到曝光。

Q:

为什么超出了我的广告预算？

超出部分少量曝光余量，超投部分不计费，实际扣费不会超过您的合约金额。

Q:

广告最终曝光量不足，预算没花完如何退回？

钻展广告在排期计划创建时会先进行预算冻结，正式投放期间，以每天的实际曝光量收费。由于商家购买的曝光量需求可能会大于资源位流量供给，因此每个计划不能保证都能达成需求曝光量。

若有预算剩余，系统则会在计划结束次日原路退回直通车账户，届时账户中心会显示备注“钻展合约计划预算退回”。