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  • 李东-课程顾问老师2018/5/7 20:28:04

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Facebook广告系统

Facebook广告活动能给电商卖家带来丰厚的利润,当然也要花费较大的成本。不少卖家在投放广告时,因为不得章法,忽视了Facebook广告投放的技巧和重要细节,最后白白浪费钱。吉易金牌讲师徐泽为卖家解析Facebook广告系统。

要点

01

Facebook营销背景分析

目前,Facebook是有史以来全球最大的互动社区,月活跃用户达到20以上,除了覆盖了Facebook之外,还覆盖了Instagram、messenger、network等平台,也覆盖了多设备。Facebook现在是个个性化前任前面的世界。

要点

02

Facebook巨大的商业价值不止于社交

Facebook最初是一个最大的社交平台,但发展到现在,Facebook已经不止于社交了。Facebook目前的社交更大倾向于与商业社交。Facebook商业主页的社交访问量达到10亿。其中,80%的Instagram用户关注了至少一个品牌主页。

同时,Facebook拥有电商标签,在Facebook能将具有共同兴趣的人进行分类。Facebook还有最新的广告形式,通过插播广告选择网红,投放到网红直播界面。

Facebook创建多目标形式推广。根据知名度,速推帖子,推广主页,覆盖业务周边的人群,提高品牌知名度。按照数据考量来吸引更多网址访客,增加应用安装量,增加视频观看量,吸引潜在客户。注重转化,增加网址的转化量,提高应用使用率,吸引用户领取优惠,推广产品目录。

要点

03

“以人为本”的精准营销能力

人群精准定位,找出最优价值的受众。Facebook根据访客,粉丝的人口、地理、兴趣爱好、行为习惯等信息,进行精准定位,找寻最优价值的受众。

不要等待,主动创造购买需求。通过Facebook像素和跨平台数据相结合,从而抓取到最具价值的客户。同时Facebook也会通过分析客户行为,主动推送广告、产品。

精准地触及真实存在的每一个人。Facebook全球互联网定位准确率达65%,Facebook定位准确率达85%。

Facebook依靠进阶工具详解三大受众定位方法。三大受众主要为:核心受众、自定义受众、相似受众。

要点

04

内容创新强,用户黏性高

在信息大爆炸时代,信息量与受众消化内容的能力之间的差距将持续扩大,人的注意力凭据持续时间大约为8.25秒。但Facebook不仅用户量达,且用户持续停留时间长,用户粘性高。Facebook用户平均每天停留在Facebook的时间占据其使用移动设备的20%。并且,用户对图片内容的信息消化能力更快,是文字的很多倍。

Facebook领跑易懂和视频的创意革命。当下的电商营销,已在由过去的图片营销转向视频营销。Facebook拥有多种形式的广告内容,集文字、图片、视频、虚拟现实于一体。

持续增长的视频观看时间。就最近数据来看,INS相比6个月前增长了40%,而Facebook相比上一年增长了3倍。因此,官方也预测,到2020年,75%的移动流量都将来自视频。

Facebook视频广告不仅好看,并且有用。未来的营销将综合视频渲染和自动选品。首先由视频打造知名度,结合轮遍广告鼓励购买,运用营销漏斗,锁定精准客户。

 

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【形势】7月是个承上启下的大转折月份。为了承接9月份开启的销售旺季,7月开启各项工作时间上还是比较充裕的。这样8月就可以开启潜力款的推爆营销,9月爆款成型之后将成为整个第四季度的核心销量支撑。如果不把握好这个时间节奏,在爆款成长上就会慢对手一大步。希望广大卖家抓紧时间。如果对独立站建站运营不熟悉的,特别是对广告不熟悉的,欢迎加入吉易参加系统的培训,这样才会不浪费时间。

 

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