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吉易跨境电商学院
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  • 李东-课程顾问老师2018/5/5 10:27:30

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吉易跨境电商往期公开课主讲老师们一再提到,图片十分重要,卖家花再多心思都是值得的。对于电商而言,卖的就是图片。图片是影响买家下单的重要因素之一。本期wish公开课,吉易跨境电商学院金牌讲师杨莉老师与卖家朋友畅聊关于wish主图的那些事儿。

 

主图设计的技术标准

简单来说,主图设计的标准就是美观大方,也就是在主图中充分展示产品的款式、颜色、品牌等多个特征卖点,从而在搜索或类目页面脱颖而出,迅速刺激客户的眼球,通过主图的差异化来提高点击率。

但对于主图背景来说,可以随意些,拼图也是可以的。卖家可以充分发挥自身创意,只要不会丧失美感即可。

主图呈现,首先是能够直观地展示产品功能。另外,卖家也可以加入应用场景,如儿童用品、厨房用品、家居用品。同时,客户的喜好不尽相同,在主图展示时可多色、多变量展示,且产品最好有多SKU选择。主图当中也可加入参照物,使得客户能将尺码、颜色等概念元素,形象化。主图设计时,也可增强产品的背景色彩对比,如产品色彩浅则用深色背景,产品色彩深则可采用浅色背景。增强产品背景的视觉冲击力,如展示力气的健身器材,展示功能的产品。对于有些产品,必要的时候使用模特,以更直观展示穿戴效果,如首饰。

针对不同的产品,主图展示的方法会不一样,几种主要主图构图形式有:三角形构图直线式构图、渐隐式构图、对角线构图、框架式构图、扇形构图等。

对于主图设计,杨莉老师也提出了几点建议:产品需要有正面视图或30度角视图并保持产品清洁;建议图片是经专业人士拍摄并能展示产品全貌;产品上没有任务或其它物品的倒影;产品没有灰尘或指纹,产品轮廓清晰流畅;图片大小在800*800,产品需占据画布80%或以上;产品在包装之外展示,但可接受未拆包装的产品,但包装必须展示清晰可见产品图。

对于不会ps的卖家来说,最好在选品的时候对图片执行高要求,修图是适用简单的修图软件,如美图秀秀。

后台上传图片,推荐像素为800*800,主图一定要用正方形,且像素低于200KB,同时,主图一定要清晰,如图片低于600*600的话,图片清晰度就会不太好。如果是动态图,如客户好评实拍,卖家是不能自己上传的,都是wish官方加上去的。

总而言之,卖家在进行主图设计的时候,目标就是让买家一眼就可以看出产品的卖点,特性或者产品所吸引人的地方比较突出,能给卖家造成相关联想。

 

Wish附图设计

相比于wish主图而言,wish附图就是产品的说明书,且是图文并茂的产品说明书,让产品更充分地展现在客户眼前,让客户对产品有更为具体的了解。

Wish附图可以参考的三个方面为:属性,作用,益处。也就是附图中要充分展示产品各方面特征,以及该产品的用途,能给客户带来的物质满足及内心体验有什么。

Wish附图主要涉及模特图,这是大部分产品都会有的,通过模特的细节图去展示产品。另外,所有的颜色图和款型图也是必须在附图中体现的。图片上一定要配上购买下单的选项词,比如对页面相对应的颜色自定义个颜色,以避免客户购买障碍。如果卖家销售的是唇彩或者指甲油,最好要有颜色配比图。

细节图中,卖家最好能把客户最关心的部分展示出来。为了突出产品质感和重点突出卖点,卖家可选择近距离拍摄。另外,附图中一般会包括具体功能介绍以及产品细节展示,如通过多角度拍摄,展示产品的正面,反面,侧面,材质等信息。使用方法介绍也是要在产品附图中体现的。同时,附图中,使用背景来衬托产品颜色,但背景设置要让客户把关注点聚焦在产品本身,形成视觉冲击,且整体背景尽量一致。

附图能体现足够多的卖点卖点主要体现在价格、质量、性能等多方面因素。在卖点提炼的时候,着眼于客户需求和产品优势相结合。如果产品有相关资质认证证明的话,自然是最好不过了。另外,适当数量的实拍图,能够有效促进买家下单。

为避免买家误解,卖家在设置尺码表图时,最好选择目标客户国家的尺码单位及单位代表的长度,也可设置建议尺码。像鞋子的测量方式,卖家可选择脚步测量方式,具体说明鞋子的内外长度。

总体来说,附图主要是解决客户对产品的种种疑问,让买家一眼可以看出产品的卖点、特性或者产品所吸引人的地方,让买家产生联想。

包括主图在内,一共可以上传21张图片,图片上传的顺序为单个产品图片加上主图,且是按照上传时间的先后,一张一张更新的。

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