在国家经济发展呈上升趋势、人民消费普遍提高之时，群众消费理念也逐步从生活必需，提升至心理满足消费，由此衍生“他经济”。在她经济与他经济之后，又有一款新的主流消费浪潮席卷东南亚，便是本文分析核心“它经济”——宠物消费。

宠物消费与美妆、母婴、健康并驾为东南亚女性消费者最青睐的四大类目。早在2019年东南亚宠物用品市场规模就已经来到12.3亿美元。而可爱、精致的颜值效应也是女性消费者决定饲养宠物的重要因素。

在菲律宾，各式拟人的宠物服装成为爆款。宠物连衣裙、宠物卡通服饰、宠物休闲服饰冲上该类目热搜榜单。出于对自家爱宠的打扮好奇心，许多宠物主还会购入与自己同款的宠物球衣、宠物帆布鞋等物件进行搭配。

撸猫在近几年成为社会风潮，在城市化的工作环境中，人们更需要能有个宠物如同家人般陪伴自己，疫情导致的居家时间延长也正催化此现象。在马来西亚，受国内法律法规以及宗教的影响，只允许在特定的区域遛狗，人们更喜爱便于在家中饲养的小猫，因此猫舍、猫包等产品在马来西亚更受欢迎。同时，因为宠物猫的特殊性，宠物投食器和猫咪产房等配件也出现在热销榜单中。

据显示，2021年我国第一季度的总出口额中，宠物类产品独占16%份额。马来西亚作为“亚洲四小虎”国民经济较为发达，人们在宠物用品上的消费意愿也日益增长，未来发展潜力巨大。

受文化背景影响，越南人民更青睐于养狗狗。不同于猫的生活习惯，狗狗必须每天外出散步完成排便等动作，宠物牵引绳、项圈、铭牌等便成为大部分宠物主的必需品。在幼年阶段的狗狗，还未完全养成外出排便的习惯，市场会出现在家中随地大小便现象。因此，宠物尿片也是部分宠物主们的家中常备。

在疫情之前，只有少部分宠物主会因为减少开支的原因，选在在家自行给宠物进行理发和清洁。疫情管控后，线下宠物们门店受影响较大，越来越多的宠物主们尝试购入宠物理发配件，自己动手为宠物理发。往常只有宠物门店才会配备的专业理发设备，现在在宠物家庭越来越常见，这也进一步提升了线上宠物经济的发展。

据Nationthailand公布的报告显示，亚太地区宠物市场在2021 年至 2028 年将成为增长最快的区域。其中，泰国的宠物动物数量上升趋势尤为明显。

在泰国养宠物，气候问题需要因地制宜。泰国属于热带季风气候，常年温度较高，湿度较大。因此，诸如宠物夏窝的功能性宠物用品在泰国十分受欢迎。

不受气候、时间等季节性因素影响，是宠物经济之所以能成为跨境类目的四大类的原因之一。在家饲宠物中，淡水观赏鱼也具备同样的属性,准备好前期物料工作，不需要每日打理也有同样的养宠物体验,这无疑是懒人宠物主的福音。

因此，鱼缸、水族箱LED灯、水族箱水泵、净水过滤器以及清洁工具等商品顺利登上宠物配件热搜榜单。置办一个灵动、自然的水族箱不仅能为观赏鱼存活率，同时可以成为家中独特的生态景观。所以，东南亚消费者在挑选水族商品时，更看中观赏性以及与家居的搭配。