每届奥运会都会引发运动风潮。第32届奥运会已于7月23日在东京正式召开，这场世界顶级的体育盛会虽然由于疫情迟到一年，但依然备受瞩目，引起许多热爱运动的用户关注。奥林匹克运动会作为世界上影响面最大的体育赛事，引发了全球居民的广泛关注，在互联网的讨论热度居高不下，开赛仅两天在Instagram这一渠道使用#olympics标签的帖子数量就达到了410万+。

滑板、冲浪、竞技攀岩、空手道等大项在今年首次亮相奥运会，增加这些项目的一方面是为了吸引更多年轻人参与，提升奥运赛事活力。另一方面也体现了这几项运动在当下热度极高，是大众喜闻乐见的运动项目。除了时下受大众喜爱的流行运动外，国家在奥运会获得荣誉也能在当地掀起一阵讨论和消费热潮，带来相应的商机，东京奥运会泰国选手拿下泰国历史上首枚跆拳道金牌, 菲律宾获得有史以来第一块奥运金牌，皆在当地获得举国关注，带动了运动用品、服饰、明星周边、运动文创的热销。

另一方面，在泰国政府新政策和各大平台网红的带动下，不论是在电视节目还是新闻都常见到滑板的身影，部分商场还新增了滑板区，在社交平台上，许多明星和网红都在晒自己的滑板技术或个性十足的滑板照片。一些品牌的线上店铺产品一经发售便被抢购一空，甚至出现了彻夜排队抢滑板的热潮。此外，滑板甚至成为了街头搭配的一部分，它不仅仅代表了一种运动，更是当下大热的街头文化的重要组成部分。因此商家在选品时不仅要考虑产品的功能性（比如此次泰国大火的是陆地冲浪板），同时也要重视商品的设计感和视觉效果。

随着人们消费水平和健康意识的提高，运动健身已经成为大众话题之一，人们对于健身资讯的关注和需求也越来越大。新冠肺炎疫情期间，东南亚各国隔离措施和禁令的实施，健身房被迫停业，一股居家运动热潮席卷全东南亚，室内健身相关产品成为了新的风口，Lazada健身器械类目在7.7大促期间GMV同比上升72%。

经此一疫，出现了不少“逆疫增长“的体育用品商家。居家模式下，上手难度低，安全，不占空间的锻炼&健身设备是大多爆品的特点。健身转盘、瑜伽类、弹力带、护具等室内健身轻小件在疫情期间大卖。由于疫情封锁，折叠车/滑板车/电动滑板车等可以代步的交通工具成为时下热品。由于疫情期间的2人聚集限制，骑行爱好者也由户外骑行改为在家骑行。室内骑行台由于可与同伴联动，“在家骑遍全球”，也成为较受欢迎单品。同样的，跑步机和踏步机等器械，帮助局限在家中的消费者解决了难以进行有氧运动的痛点，销量居高不下。数字化也是体育行业的新趋势，YouTube等渠道涌现了一批“网红健身教练”，通过视频教学和远程教学让消费者足不出户也能强健体魄，居家锻炼的价格优势和便捷性进一步推动了相关产品的热销。

另一方面，室内健身受限于场景及人数，健身体验和户外、团队运动相比较差。东南亚居民对“家里蹲”的现状愈发焦躁和抵触，渴望疫情尽快结束，走出家门，走进户外的情绪也愈发迫切。短时间内，人们对聚集性运动以及封闭性的健身房不可避免会心存抵触，而户外运动具有开放性和多样性优势，既满足了公众健身锻炼的需求，也满足了其拥抱自然，追求绿色生活的心理。

骑行、露营、登山、徒步、钓鱼等元素的融汇，它们组成了当下最火爆的的户外文化，据Statista预计，全球运动&户外用品市场将在2021年达到1812亿美元，并以6.86％的年复合增长率增长，将于2025年达到2363.4亿美元。市场空间巨大。同样的在Lazada，户外休闲类目 7.7大促GMV同比上涨56%。

隔离期间，骑行不仅成为许多东南亚消费者的通勤首选，也是不少人所热爱的户外运动。骑行热除了让自行车、电动车和折叠车销量大爆外，也推动了自行车配件的热销，包括头盔、把手、踏板、货架润滑剂、手机支架、车头灯等。轻克数、防水防摔、续航能力是消费者重点关注的产品属性，建议商家在产品描述中着重突出这些要点。

当“苦行式”的露营方式无法满足人们对于兼具回归自然和舒适体面的期许时，Glamping（豪华露营）的出现让露营体验走进东南亚的千家万户，在网红、明星和野营KOL的带动下，glamping这个词被东南亚消费者所熟知，Glamping除了可以深入自然体验户外生活方式，更推崇露营的美学和仪式感，而烧烤架、水床、吊床、精致的桌椅板凳和灯饰，成为人们露营时必不可少的爆品。