东南亚国家的气候非常相似，这激发了相似的服装需求。但由于宗教、民族和文化等因素，促使各国时尚趋势朝着多元化发展。但相似的环境使得消费者偏爱跟自然环境相关的印花，如植物、水生花卉元素，对流行文化的强包容性催生当地居民不仅追逐欧美日韩的流行风尚，对于一些小众美学也同样热爱。

在欧美明星和韩流明星“两大势力”的共同加持下，曾经被视为亚文化的小众美学Y2K，如今已然成为了备受青睐的时尚风潮。在菲律宾热卖的Y2K风服饰有以下特点，颜色大胆跳脱，剪裁修身且有设计感。买家常通过撞色搭配，让整套Look跳脱又充满未来感，风尚时髦又不失个性，展现了不受常规束缚，自由、鲜明而大胆的态度。

厚底拖鞋同样是今年夏季的热销爆品，当地买家格外重视其穿着的舒适感和增高&修饰腿形的效果，商家可以针对这两个痛点进行选品上新，其中黑白两色的简约设计款在菲律宾最受欢迎。另一方面，彩色小珠子配饰热度极高，因为跳脱的色彩和质感很好搭配夏天的衣物，成为当地潮人圈人手一串的个性饰品，包括项链、手环和口罩链等。

六到十月为菲律宾的雨季，促进了雨衣、雨靴、洞洞鞋和防风衣的销量。此外，菲律宾的手游和电竞已经发展的相当成熟，主流电竞赛场上经常可以看到菲律宾选手的身影，带火了一系列电竞服饰。

据GlobalData调查数据显示，2025年，马来西亚服装、鞋履和配饰市场将达到 467 亿令吉，其中女装和女鞋是主要类别。鞋履对于搭配的重要性不言而喻，它的舒适度直接影响了消费者的生活体验。在鞋靴风格的不断细化下，众多消费者都化身“蜈蚣精”，马来女性夏季偏爱凉鞋及拖鞋，其中厚底凉鞋、尖头平底凉拖、H一字平底拖备受追捧，兼具实穿、清凉和百搭的共同特点。

另一方面，受疫情影响，马来居民的骑行率直线上升，又由于夏季酷暑难耐，一个降暑防晒法宝在马来消费者间流传开来，冰丝防晒头盔内衬具有高透气性和亲肤性，告别闷热且吸汗易清洗，成当下热销品。

新加坡作为东南亚唯一的发达国家，也是世界重要的金融中心，居民GDP水平也处于领先水平，对饰品的消费能力也相对较高。据Analytics调研报告显示，新加坡人群中年轻且具有时尚意识的消费者相较于消费昂贵的珠宝（如钻石和高级珠宝）大多更乐意购买具有设计感的快时尚配饰，因为他们每个季节都在不断地购买新单品以求时尚，因此想要通过多件单品来搭配不同的服装

舒适极简的凉鞋在泰国的夏日爆火，既凉爽又百搭，配上中长袜立马变潮人，其中饱和度较低的色彩如白色、大地色最受欢迎。性感风裙装是泰国的热点品类，其中凸显身材的紧身连衣裙销量居高不下。而当地居民在家更爱穿宽松的大码睡衣，搭配韩式发夹或发带，居家又温柔。另一方面，到了夏季，雨衣雨伞等雨具的销量自然也一路飙升。

无论是复古摩登的Jackie包，还是优雅迷人的Jodie皮革打结包，亦或者是最近爆火的简约Cleo包，都是泰国消费者想纳入手中的时尚包品

疫情居家时间长，睡衣成了许多消费者的“每日搭配”。清凉丝滑的丝质睡衣和舒适柔软的棉质面料，销量和搜索量居高不下。同样，舒适款内衣等贴身衣物热度也持续上升，服饰类商家机不可失。在韩流文化风靡的越南，韩风家居服和饰品极受欢迎，推荐商家在热播韩剧、综艺中汲取居家服装饰品的选品灵感。

另一方面，越南男性消费者乐于购买运动款凉鞋、拖鞋，解放双脚，提升炎炎夏日幸福感。疫情出行，防疫渔夫帽既可以防晒又可以抵御病毒传播，成越南人手一件的时尚单品。